Бизнес просит узаконить слово «селлер»

Ассоциация представителей электронной торговли (АПЭТ) обратилась к председателю правительственной комиссии по русскому языку Сергею Кравцову с просьбой включить термин «селлер» в словарь иностранных слов. Поводом стали риски для предпринимателей, которые используют его в рекламе и могут быть оштрафованы на сумму до 500 тыс рублей, пишет «Коммерсантъ».

поделиться в vk поделиться в telegram

С 1 марта 2026 года в России действует закон, ограничивающий использование иностранных слов в публичных коммуникациях. Исключения предусмотрены только для понятий, закрепленных в одном из 11 нормативных словарей. «Селлер» в них пока не входит, хотя в обороте находится с середины 2010-х годов и обозначает исключительно предпринимателей, торгующих на маркетплейсах. По данным АПЭТ, в стране сейчас около 1 млн селлеров.

Как пояснил партнер Comply Максим Али, нарушение запрета в рекламе грозит юрлицам штрафом до 500 тыс. рублей, причем претензии могут предъявить как ФАС, так и Роспотребнадзор. Судебный эксперт группы Veta Александр Терентьев подтверждает, что опасения бизнеса оправданны: нормы закона о государственном языке не допускают использования иностранных слов, которые отсутствуют в утвержденных источниках.

Процесс включения новых слов в словари, составленные ранее, — трудоемкая процедура, предупреждает советник Lidings Юлия Кузьменко. Заявление могут оставить без рассмотрения при несоблюдении формальных требований. Главный научный сотрудник Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН Мария Каленчук пояснила, что решение принимает правительственная комиссия, ближайшее заседание которой запланировано на сентябрь 2026 года. Лингвисты уже получили множество обращений, их анализирует рабочая группа.

Однако, как отмечает Александр Терентьев, включение «селлера» могут не одобрить из-за наличия общеупотребимого синонима — «продавец». В отличие от «селфи» или «каршеринга», для которых в русском языке нет аналогов, здесь возникает вопрос о дублировании. Мария Каленчук подтверждает, что для русского языка появление слов-дубликатов нехарактерно, исключения — редкость (например, «бегемот» и «гиппопотам»).

В АПЭТ настаивают, что термины не идентичны: «селлер» — это профессиональное самоназвание участников рынка электронной торговли, тогда как «продавец» — более широкое понятие. Это не первая подобная инициатива: ранее Союз коучей также добивался включения профессиональной терминологии в нормативные словари.

Помимо регуляторных рисков, отраслевые объединения руководствуются и экономическими соображениями. Если использование слова «селлер» действительно ограничат, бизнесу придется менять информацию в личных кабинетах, маркетинговых материалах и договорах, что может обернуться значительными издержками, предполагает Александр Терентьев.