McKinsey и BoF представили отчет о состоянии рынка моды

В конце ноября 2022 года аналитики консалтинговой компании McKinsey & Company совместно с изданием The Business of Fashion подготовили ежегодное исследование состояния мирового рынка моды. С его основными выводами, а также с оценками перспектив и трендами индустрии на ближайшие годы ознакомился РБК.

поделиться в vk поделиться в telegram

Одним из наиболее значимых факторов, влияющих на развитие всех отраслей экономики в текущем году, остается геополитическая напряженность. Продолжающаяся СВО на Украине спровоцировала ряд событий, из-за которых предстоящий 2023 год, по мнению опрошенных руководителей крупнейших компаний fashion-индустрии, будет напряженным: 56% из них считают, что условия работы, в которых окажется рынок, ухудшатся.

Среди основных рисков указываются: инфляция (о ней заявили 78% опрошенных), геополитическая нестабильность (66%, при этом респонденты особенно подчеркивали конфликт на Украине), сбои в цепочке поставок (52%), рост волатильности экономики (31%) и рост цен на энергоносители (28%).

По прогнозу аналитиков, в следующем году продажи индустрии моды будут расти более медленными темпами, чем в 2022-м, и в 2023 году может произойти снижение, которого не наблюдалось много лет. В целом, по прогнозу McKinsey, в 2023 году мировые продажи fashion-индустрии в сегменте люкс покажут рост в пределах 10%, тогда как для всего остального рынка продажи будут колебаться от минус 2 до плюс 3%.

Для того чтобы реагировать на неравномерные модели потребительского поведения, компании должны будут оставаться очень гибкими. Так, 74% потребителей fashion-продукции в США в апреле—июле 2022 года переключились на более дешевые марки, при этом в будущем году американский рынок обещает быть одним из наиболее стабильных.

Ожидается, что в 2023 году продолжится повышение цен, поскольку бренды перекладывают увеличенные расходы на покупателей. Однако если европейцы максимально сократят расходы на одежду, обувь, украшения и аксессуары, то в таких странах, как Саудовская Аравия, рост экономик от экспорта газа и нефти создаст новые возможности для индустрии моды.

В целом, многие потребители будут выбирать ретейлеров с более низкими ценами и скидками. Поэтому, как считают аналитики, offprice-каналы продаж (аутлеты) будут показывать заметный рост — к 2025 году на них будет приходиться 12% доходов индустрии моды. Еще динамичнее будет расти сегмент перепродаж — в 11 раз быстрее всего модного рынка — и достигнет 47 млрд долларов (в 2022 году оборот этого рынка прогнозируется на уровне 15 млрд долларов).

Что касается трендов, то прогнозируется постепенное восстановление категории официальной одежды, но оно может замедлиться в 2023 году в условиях жесткого экономического климата. Тем временем, около 39% руководителей из компаний индустрии моды ожидают, что продажи одежды для особых случаев войдут в тройку самых быстрорастущих категорий в 2023 году.