Аналитики прогнозируют потери российского рекламного рынка

Лидер рекламного рынка, компания OMD OM Group, представила прогноз оценки рекламных инвестиций для российского рынка. Как пишет Sostav, модели прогнозирования строились на предполагаемой продолжительности российско-украинского конфликта, волатильности курса рубля и нефти, сроках восстановления логистических цепочек и возвращения в страну международных компаний.

«На наш взгляд, главным фактором, который ознаменует „дно“ кризиса, будет окончание активных действий в рамках спецоперации и соответствующее снижение конфронтации с Западом, — рассказал Андрей Скородумов, руководитель департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group. — В зависимости от месяца, когда это произойдет, мы сделали оценку динамики медиаинвестиций в 2022 против 2021 года. Например, если горячая фаза конфликта закончится в апреле, и медиабюджеты постепенно начнут возвращаться начиная с мая — мы оценили падение рекламного рынка около -11% в целом по году».

Согласно этому сценарию, телевидение сможет сохранить инвестиции на уровне прошлого года. Радио покажет минимальный рост. Остальные медиа сократятся: наружная реклама на 10%, пресса на 45%, интернет, включая поисковую рекламу, на 18%. Если пик спецоперации будет пройден в июне, российский рекламный рынок может потерять примерно 20%, а каждый дополнительный месяц конфликта будет стоить рекламной индустрии еще 5% падения.