Зачем Бенеттон возвращается в Benetton

Лучано Бенеттон, 82-летний основатель итальянского бренда Benetton, объявил о своем возвращении на пост главы компании, сообщает AFP со ссылкой на его интервью изданию La Repubblica.

Причиной такого решения стала борьба компании за выживание. «В 2008 году я покинул Benetton с активами в размере 155 млн евро, и теперь возвращаюсь в компанию с убытком в 81 млн евро в 2016 году. В этом году будет только хуже. Это невыносимая боль, и поэтому я возвращаюсь», – заявил Лучано Бенеттон.

Миллиардер основал Benetton вместе со своими братьями и сестрой в 1965 году, с 1978 по 2012 год он являлся председателем компании. Бразды правления он передал сначала своему сыну Алессандро Бенеттону, а затем – менеджерам, не являющимся членами семьи. Их управление сопровождалось рядом «непонятных» ошибок, которые привели к печальному итогу.

По словам Лучано Бенеттона, магазины Benetton перестали быть «резервуарами света» и стали темными и грустными. Торговые точки в Южной Америке и США вовсе закрылись. «Самым страшным грехом», по мнению основателя бренда, стал отказ от производства свитеров, с которых начиналась история компании: «Это как если бы мы убрали всю воду из акведука».

За время отсутствия у руля компании старшего из семьи Бенеттонов сократился и ее штат – с 9766 человек в 2008 году до 7328 в настоящий момент. На вопрос о возможных сокращениях Лучано ответил: «Мы дадим шанс всем, но «облегчить» бизнес необходимо».

Напомним, что неделей ранее Лучано Бенеттон также сообщил о возвращении в Benetton скандально известного фотографа Оливьеро Тоскани, определившего эстетику бренда и принесшего ему популярность в 80-90-х годах.

Новая кампания Тоскани для Benetton демонстрирует итальянский школьный класс, учащиеся которого – представители 13 разных рас с четырех континентов Земли. Объединенные смеющиеся дети – это ответ миграционному кризису в Европе и образу традиционной итальянской семьи. «Эти дети станут будущим Европы и Италии, – объясняет Тоскани. – Так обстоят дела во всех странах Европы, и я мог бы сделать аналогичное фото в каждой из них. Таким станет мир». «Будущее будет зависеть от того, как и в какой степени мы используем наш интеллект для интеграции с другими и для преодоления страха», – добавляет фотограф.