Журнал о моде для профессионалов
+7 (495) 128-30-20
info@profashion.ru
Статьи

Levi’s покажет спектакль и сэкономит воду

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru



Центр им. Вс. Мейерхольда представит в октябре премьеру спектакля «Отель «Калифорния». Партнёром проекта об эпохе хиппи и рок-н-ролла стала компания Levi Strauss & Co.

«Джинсы Levi’s носили дети цветов в США, и мы в Советском союзе шли на подвиги, чтобы добыть такие же: ведь быть свободным и по-настоящему make love, not war можно только в «левайсах», – говорит арт-директор ЦИМа Елена Ковальская. – Благодарим новых друзей за поддержку выпуска «Отеля «Калифорния». Встретить людей, с которыми вы разделяете общие ценности, – это уже большой успех».

Генеральный директор Levi’s в России Маартен Слингерланд добавляет: «Levi’s всегда ассоциировался с молодежной культурой, новыми идеями, бунтарством и индивидуальностью – в 60-е это было особенно актуально. В наши дни 60-е продолжают оказывать влияние на поп-культуру и моду. 505-я модель джинсов была тесно связана с этой эпохой, став контркультурным символом и средством самовыражения. В этом сезоне мы представили 505с – обновленную версию классического силуэта, а ЦИМ поставил спектакль «Отель Калифорния», – здесь и сейчас мы видим проявления прошедшей эры. Мы очень рады, что главные герои постановки носят Levi’s. Для нас честь быть причастными к формированию духа времени прошлого и настоящего».

Драматург и режиссер Саша Денисова реконструирует на сцене исторический марш мира – поход хиппи на Пентагон, когда 50 тысяч человек направились к крупнейшему в мире военному зданию с цветами и плакатами и держали осаду всю ночь. В спектакле подготовка к шествию против войны во Вьетнаме происходит в вымышленном отеле «Калифорния», прототипом которого стал легендарный нью-йоркский «Челси». В нём разместились все звезды из американских 1960-х. Дженис Джоплин (Ксения Орлова) репетирует «важные социально-политические блюзы», Джим Моррисон (Данила Калабин) пишет письмо отцу – адмиралу из Пентагона, Энди Уорхол (Михаил Ефимов) придумывает фильм о здании Минобороны США, Патти Смит с Робертом Мэпплторпом (Анастасия Пронина и Илья Ловкий) ссорятся, обсуждая искусство и политику, а Хантер Томпсон (Михаил Горский) пишет репортаж, объявляя личную войну Белому дому.

Hotel-California-levis.jpgХудожница Ксения Перетрухина создала на сцене пространство условного отеля-призрака, Шифра Каждан восстановил настоящие транспаранты и предметы 60-х. Леша Лобанов придумал коллекцию костюмов, где нашлось место и винтажным Levi’s, и современной одежде: мода последних сезонов на бохо-шик пришлась очень кстати.

Спектакль ЦИМа – путешествие в эпоху, когда люди в джинсах были готовы умереть за свободу, любовь и рок-н-ролл. Это попытка примерить на себя утопию 60-х. Саша Денисова вводит в спектакль фигуру современного молодого человека – 25-летнего парня из 2016 года (Константин Челкаев). Его монологи и танец – это тот же поиск свободы, которым занимались дети цветов.

В спектакле звучит музыка 60-х: The Nice, Mountain, The Kinks, Grateful Dead, Gentle Giant, The Doors, Jefferson Airplane, Cream, Led Zeppelin, Janis Joplin, T. Rex, Bob Dylan, Simon&Garfunkel, Uriah Heep, Rare Bird. Премьера состоится 22 и 23 октября 2016 года. Далее спектакль будет идти два раза в месяц.

Поддержка искусства – не единственное направление социального маркетинга в компании. В сентябре 2016 года Levi’s объявила о партнерстве с издательским домом и образовательным детским центром Scholastic. В рамках партнерства в школах США будет проведен образовательный проект WET Foundation, и 1,5 млн детей узнают, как экономить воду. В дополнение к урокам в школе компания объявила о студенческом конкурсе на грант размером 10 000 долларов для студентов, он будет выдан за лучшую идею внедрения привычек сохранения воды в школе и дома. Вопросами экономии воды компания занимается с 2015 года.


tg youtube vk
Подписывайтесь на нас,чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Читайте также

На свободные места. Почему и зачем растут локальные сети магазинов одежды

Десятка крупнейших российских сетей одежды за последние полтора года открыла около 500 магазинов. PROfashion проанализировал статистику роста и попросил экспертов дать прогноз о дальнейшем развитии локальных игроков рынка.
9 октября 09:40
11 499

История текстильных предприятий Подмосковья

Краевед Александр Послыхалин рассказывает об истории текстильных предприятий Подмосковья.
13 мая 13:41
14 879

Поттериана в моде. Как fashion-бренды работают с фанатами Гарри Поттера

Как fashion-бренды работают с фанатами Гарри Поттера.
12 января 14:19
15 816

Как построить эффективную матрицу ассортимента?

Как построить эффективную матрицу ассортимента, рассказывает Надежда Черданцева, руководитель агентства Merch.pro.
13 декабря 09:24
13 241

Останется ли обувь на каблуке в жизни современных женщин

Останется ли обувь на каблуке в жизни современных женщин.
31 августа 15:10
20 304

На общих основаниях: как ритейлеры ищут новые возможности на рынке plus size

Мировые ритейлеры, подорванные последствиями пандемии, ищут новые возможности на рынке plus size.
26 февраля 11:55
26 146

Гид

Banana Republic
Американский бренд одежды и аксессуаров со штаб-квартирой в Сан-Франциско; принадлежит Gap Inc.
Акерманн Хайдер (Ackermann Haider)
Французский дизайнер, основатель одноименного бренда.
Джейкобс Марк (Jacobs Marc)
Американский дизайнер, основатель одноименного бренда, популяризатор стиля гранж.
Balmain
Французский модный дом класса люкс со штаб-квартирой в Париже; принадлежит фонду Mayhoola for Investments.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю