Журнал о моде для профессионалов
+7 (495) 128-30-20
info@profashion.ru
Статьи

Коммуникация бренда: как найти точки контакта

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Семинар «Коммуникация бренда в условиях нового времени. Тенденции визуальной коммуникации 2016-2020» пройдет в Москве с 28 по 29 июня.

Он создан для руководящего состава компаний и сетей, заинтересованных в построении эффективной стратегии коммуникации своего бренда или продукта с ЦА, а также для широкого круга специалистов, принимающих участие в коммуникационных проектах разного уровня (бренд-менеджеры, арт-директора, дизайнеры, мерчандайзеры). Первый день семинара охватывает широкий круг стратегических вопросов, связанных с актуальными трендами и технологиями современной индустрии коммуникации, второй день на примере конкретного сегмента рынка модной одежды рассматривает новые подходы к формированию точки контакта на входной зоне магазина.


Программа мероприятия:


1 день.
Стратегии коммуникации бренда или продукта в условиях нового времени.
Тренды и тенденции визуальной коммуникации 2016-2020.
Место проведения сообщим дополнительно.

Утренняя сессия. 10.00 – 14.00 с перерывом на кофе-брейк.
Ведущая Ксения Лери, основатель тренд-бюроTrendsquire

1. Стратегия бренда
  • резонанс стратегии бренда внутри компании – мотивация и вовлеченность
  • циклы обновления продукта
  • выравнивание работы всех отделов вокруг общей цели
  • построить эмоциональный диалог с потребителем на основе общих ценностей, воспринимаемой современности


2. Целевая аудитория
  • циклы изменения спроса и появления новых групп потребителей
  •  выявить центры интересов: изменения
  •  образ жизни и новые потребности
  • «уберизация» бизнеса – ядро выгоды для потребителя
  • визуализация ценности: дизайн
  • воспринимаемая современность: тренды


3. «Новая» уникальность продукта
  • истинная уникальность – отражение новых потребностей
  • ситуационная уникальность – каналы продаж и изменения стиля жизни потребителей
  • технологии – один из драйверов новых потребностей
  • дизайн – инструмент продаж


Вечерняя сессия. 15.00 -19.00 с перерывом на кофе-брейк
Ведущая Ольга Болкунова, основатель RETAIL DESIGN STUDIO.

1.    Визуально-коммуникативный дизайн как комплексная технология трансляции общих ценностей.
2.    Формирование новых стилей потребления.
3.    Точки контакта и актуальные формы взаимодействия ЦА и продукта.
4.    WOW-эффекты. Эмоциональный дизайн как флагман коммуникации.
5.    Дизайн-код как носитель коммуникативной стратегии



2 день.

Стратегии коммуникации модного магазина: актуальные тренды и технологии привлечения внимания. Витринистика и визуальный мерчандайзинг.
Место проведения тренд-бюро Trendsquire (адрес сообщим дополнительно)

Утренняя сессия.  10.00 -11.30
Ведущая Ксения Лери, основатель тренд-бюро Trendsquire

1. Макротренды
  • новые векторы в обществе – потребности в «слепой зоне» численных исследований
  • дизайн – отражение мировоззрения современности
  • основные тренды в дизайне и моде
  • сценарий разработки продукта – креативная тема
  • предметная среда – наполнение смыслом


Дневная сессия. 11.45-13.00
Ведущая Ольга Болкунова, основатель RETAIL DESIGN STUDIO.

1.    Анализ коммуникационного ядра лучших оформлений витрин сезона веста-лето 2016 в сегменте FASHION.
2.    Тенденции оформления витрин сезона зима 2017: темы, сообщения, материалы.
3.    Сценография витрин и сообщения в современном fashion-ритейле
4.    Новые технологии в витринистике.
5.    Витрина как событие для потребителя

Вечерняя сессия 14.00 – 19.00
Ведущая Марина Полковникова, основатель агентства VM Consulting.

1.    Визуальный мерчендайзинг как эффективная технология управления вниманием потребителя
2.    Фокусные точки, позволяющие привлечь внимание клиента
3.    Тренды в презентации товаров. Новые возможности.
4.    Зона «Приглашение». Виды и способы оформления.
5.    Взаимодействие витрин и торгового зала – рекомендации и новые направления
6.    Работа с магазинами участников семинара  (по фото)


Контакты:
+7 (962) 695-03-07
mail@schoolvitrina.ru
info@vm-consulting.ru

tg youtube vk
Подписывайтесь на нас,чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Читайте также

Бег на длинные дистанции. Cмогли ли локальные спортивные бренды заменить ушедших зарубежных игроков?

Ландшафт российского рынка спортивных товаров заметно изменился за последние два года. Разбираемся, есть ли на нем место российским брендам и с какими трудностями им приходится бороться.
5 августа 09:06
4 055

Инвалидность vs. работа: есть ли место в индустрии моды для «особых» сотрудников?

Что теряет модный бизнес, избегая работников с инвалидностью, и как устранить барьеры.
30 июля 21:13
7 807

Студенческие проекты первой в России магистратуры в области fashion tech

Студенческие проекты первой в России магистратуры в области fashion tech: цифровые свадебные платья, Николай I в дополненной реальности, виртуальный показ для ФК «Зенит».
1 августа 09:04
11 167

Как fashion-бренды обращаются к образу материнства

Как fashion-бренды обращаются к образу материнства, и как это соотносится с реальным гардеробом молодых мам.
16 сентября 22:33
12 656

Почему хлопковые шоперы больше не экологичны

Текстильные сумки-шоперы перестали быть «зеленой» альтернативой пластиковым пакетам.
25 августа 13:10
27 253

С исторической точностью. Где в России производят жаккардовые ткани по технологиям XVIII-XIX веков

Российская фабрика Jacquard de Moscou выпускает жаккардовые ткани по технологиям XVIII-XIX веков. Как ей удается достичь аутентичности и найти заказчиков?
12 июля 23:20
31 903

Гид

Русский Силуэт
Международный конкурс молодых дизайнеров в Москве.
Première Vision Paris
Международная выставка тканей и фурнитуры.
GATE31
Российский бренд женской и мужской одежды со штаб-квартирой в Санкт-Петербурге.
Перссон Стефан (Persson Stefan)
Шведский бизнесмен, совладелец Hennes & Mauritz AB.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю