Poizon

Платформа была основана в 2015 году в Шанхае предпринимателем (Yang Bing) как приложение «Du» (毒), выросшее из интернет-сообщества любителей спорта и кроссовок Hupu. Ресурс помогал погрузиться в сникер-культуру, узнать о редких моделях и коллекциях.

В 2017 году приложение внедрило модель «Authenticate First, Ship Later» («Сначала проверка, потом отправка»), после чего сервис превратился в полноценный маркетплейс.

Poizon позиционирует себя как ведущая платформа для поколения Z. К 2018 году маркетплейс расширил ассортимент, включив в него косметику, электронную технику, часы, украшения, аксессуары. К 2020 году с площадкой сотрудничали более 300 известных брендов, в том числе Hermes, Chanel, Dior, Prada, Louis Vuitton, Nike, New Balance, adidas.

В 2019-м компания оценивалась в 1 млрд долларов.

В 2020 году приложение провело ребрендинг и получило китайское название Dewu (得物, что переводится как «получить хорошую вещь»), для международного рынка стало использоваться Poizon (от анг. «poison», «яд»).

В 2021–2022 годах компания начала продажи в Японии, Гонконге, странах Европы и Америки.

В 2022-м, после ухода из России ряда популярных зарубежных брендов, у местных пользователей резко вырос интерес к маркетплейсу — к декабрю 2022-го количество запросов «пойзон» в «Яндексе» увеличилось в семь раз в годовом выражении.

В начале 2024 года среднемесячная аудитория Poizon насчитывала более 170 млн активных пользователей по всему миру, маркетплейс предлагал 590 млн товаров. Компания сделала акцент на женской аудитории и инвестировала более 3 млрд руб. в продвижение товарных категорий fashion, care&kids и home на локальном рынке.

В том же году Poizon зашел на российский рынок через «Яндекс Маркет» и Ozon.

По итогам 2024-го глобальный оборот площадки оценивался в 10 млрд долларов.

В октябре 2024 года Shanghai Dewu Information (Shanghai Shizhuang Information Technology, владелец Poizon) подала иск в российский суд по интеллектуальным правам, требуя признать недобросовестной конкуренцией регистрацию товарных знаков POIZON и «Пойзон» в России. Оператором poizon.ru выступала локальная компания ООО «ПОИЗОН», принадлежащая гражданину Китая Цай Цзиньшуй. В мае 2026 года суд удовлетворил требования — ООО «ПОИЗОН» к тому моменту было уже ликвидировано.

В июне 2025 года Poizon официально начал работать в России, запустив сайт thepoizon.ru, мобильное приложение «POIZON — Кроссовки и Одежда» и зарегистрировав компанию «Дэву» (Poizon).

Компания выстроила в России развитую инфраструктуру, сотрудничая с «Яндекс Доставкой», СДЭК, X5 Retail Group, «Почтой России» и получив доступ к более чем 50 000 пунктам выдачи по стране. Расчеты велись через «Сбербанк», «Т Банк», «Альфа Банк».

В 2025 году площадка внедрила ИИ-инструменты, которые в автоматическом режиме оценивают качество, бирки, штрихкоды, швы, упаковку товаров. Точность проверки приблизилась к 99,7%, а сроки сократились до 1–3 дней. Одним из новейших способов проверки оригинальности стал оптический анализ под ультрафиолетовым цветом.

В декабре 2025-го «Дэву» (Poizon) и российская независимая экспертная организация Soex подписали стратегическое соглашение о запуске совместной системы аутентификации товаров в России с целью создать прозрачный механизм проверки подлинности на всех этапах, от производителя до конечного покупателя.

В 2025 году общая аудитория Poizon превышала 350 млн пользователей, компания обладала собственной сетью лабораторий и командой из 2200 экспертов. В ассортименте представлены более 2 млн товаров таких брендов, как Nike, Gucci, Burberry и др.

В марте 2026 года компания заключила соглашение о запуске интегрированного логистического решения c «Яндексом». Предполагалось, что использование логистических мощностей партнера увеличит число имеющихся у «Дэву» (Poizon) площадок обслуживания в стране (63 324) на 6 511 за счет пунктов выдачи «Яндекс Доставки» в крупных городских агломерациях, а доля пользователей платформы, имеющих ПВЗ в радиусе одного километра, вырастет с 62,69% до 80%. Ключевой особенностью сотрудничества должно было стать создание офлайн-примерочных в отдельных точках «Яндекс Доставки».