Дофаминовый стиль (dopamine dressing, dopamine style)
Термин «dopamine dressing» появился в англоязычной среде в
2010-х , но особенно широкое распространение получил после пандемииCOVID-19 . Одной из первых его использовала британский психолог, доктор Донна Доусон (Donna Dawson), специализирующаяся на поведенческой психологии. С научной точки зрения дофамин — это нейромедиатор, вырабатываемый мозгом при ожиданиичего-то приятного. Он тесно связан с мотивацией и системой вознаграждения. Когда человек надевает одежду, которая нравится или ассоциируется с положительными воспоминаниями, активируются те же зоны мозга, что и при получении реального удовольствия. Таким образом, термин «дофаминовый стиль» — это метафора, обозначающая одежду, вызывающую субъективное ощущение радости и подъема.Во время пандемии
COVID-19 у людей возникла потребность в простых, доступных источниках радости, одним из которых стала одежда.К основным визуальным и стилистическим характеристикам дофаминового стиля относятся яркие цвета (сочные оттенки желтого, розового, бирюзового, оранжевого, салатового, фуксии, а также color blocking — комбинация контрастных, кричащих цветов в одном образе); необычные принты и узоры (цветочные орнаменты, абстрактные формы, графика в духе
1970-х , анималистичные и психоделические мотивы; смелые силуэты и асимметрия (платья с воланами, пышные рукава, нестандартный крой, игра фактур и слоев); тактильные ткани, вызывающие сенсорное удовольствие при носке (мех, бархат, шелк, трикотаж с выраженной фактурой); ностальгические элементы, в том числе изпоп-культуры (футболки с мультгероями, винтажные аксессуары,ретро-обувь и др.).Дофаминовый стиль глубоко индивидуален, он строится на понимании того, что именно вызывает у человека положительную эмоциональную реакцию.