Alena Goretskaya

История марки началась в 2009 году в Бресте (Беларусь), когда дом свадебной и вечерней моды Papilio запустил премиальную линию Alena Goretskaya. В 2012 году основатель и креативный директор Papilio Алена Горецкая зарегистрировала одноименный бренд, творческое направление которого возглавила ее дочь Александра Жебрун, получившая дизайнерское образование в Европейском институте дизайна (Istituto Europeo di Design, IED) в Милане (Италия).

Alena Goretskaya специализируется на создании коллекций дизайнерской повседневной одежды prêt-à-porter, включая платья, юбки, брюки, костюмы, блузки и трикотажные изделия. Компания также занимается производством нарядов для особых случаев, верхней одежды, включая куртки и пальто. В сотрудничестве с итальянскими компаниями под брендом выпускаются авторские аксессуары — сумки, ремни и украшения.

Ежегодно марка презентует по две сезонные коллекции в среднем из 80 моделей. Собственное производство расположено в Бресте, где работает около 250 человек, включая лабораторию по разработке коллекций, команду менеджеров, отдел логистики и др.

Характерные особенности марки Alena Goretskaya — создание лимитированных капсульных коллекций с возможностью комбинирования изделий в рамках сезонной линейки, сложное декорирование, дизайнерские вышивки и принты, лазерный раскрой и тщательная проработка деталей, работа с тонкими и деликатными тканями (шелк, шифон, кружево). Авторский стиль дизайнера — элементы ретро-стилистики второй половины ХХ века.

Бренд выпускает четыре основные линии: Office (костюмы и платья в классическом стиле), Cocktail (праздничные модели), Casual (базовый гардероб для повседневной жизни), AG Green (линия модной одежды по доступным ценам).

Компания Papilio, которой принадлежит бренд Alena Goretskaya, регулярно принимала участие в международных выставках и мероприятиях Wedding Fashion Moscow, Moscow Bridal Week, CPM — Collection Première Moscow (Москва), Bridal Fashion (Варшава), Interbride International Fashion Fair (Дюссельдорф), SI Sposa Italia Collezioni (Милан), Belarus Fashion Week, Brands Fashion Show (Минск) и др.

В 2017 году Alena Goretskaya получил Belarus National Fashion Awards by Zorka в номинации «Fashion-бренд».

К началу 2024 года компания развивала сеть из более 50 монобрендовых бутиков Alena Goretskaya в Беларуси, России и Казахстане.