Under Armour делает ставку на премиальный сегмент

Американский производитель спортивных товаров Under Armour опубликовал финансовые результаты за первый квартал 2025 года. Несмотря на продолжающееся падение продаж, компании удалось смягчить потери благодаря усилиям по реструктуризации и корректировке стратегии.

поделиться в vk поделиться в telegram

В первом квартале 2025 года выручка упала на 11% и составила 1,18 млрд долларов, что превзошло ожидания аналитиков, которые прогнозировали снижение на 12,4%.

Валовая прибыль увеличилась на 170 базисных пунктов, достигнув 46,7%, что получилось благодаря снижению затрат на производство и доставку, а также уменьшению объемов промоакций. Скорректированный убыток на акцию составил 0,08 долларов.

Главной проблемой для Under Armour все еще остается ключевой рынок компании — Северная Америка. Выручка в регионе упала на 11%, бренд также ожидает снижение показателя на 4–5% во втором квартале 2025 года.

Среди причин падения руководство называют общемировое падение потребительского спроса на фоне инфляции, усиление конкуренции, а также изменения предпочтений, например, молодое поколение все чаще делает ставку на технологичность и имидж бренда.

В течение последнего года компания также активно трансформирует бизнес-модель: Under Armour отказывается от массовых скидок и распродаж, ведет работу по сокращению избыточных запасов, оптимизирует затраты, а также сокращает рабочие места.

Кроме того, Under Armour делает ставку на премиальный сегмент. Со слов генерального директора Кевина Планка, компания стремиться запускать от четырех до шести товаров в сезон, но с более дорогим ценником. Например, новый рюкзак, разработанный брендом, будет стоить примерно на 80–100 долларов дороже, чем другая похожая модель в этой категории.