15 мая 2025 г. 12:51

Under Armour делает ставку на премиальный сегмент

Источник:

PROfashion

Американский производитель спортивных товаров Under Armour опубликовал финансовые результаты за первый квартал 2025 года. Несмотря на продолжающееся падение продаж, компании удалось смягчить потери благодаря усилиям по реструктуризации и корректировке стратегии.

В первом квартале 2025 года выручка упала на 11% и составила 1,18 млрд долларов, что превзошло ожидания аналитиков, которые прогнозировали снижение на 12,4%.

Валовая прибыль увеличилась на 170 базисных пунктов, достигнув 46,7%, что получилось благодаря снижению затрат на производство и доставку, а также уменьшению объемов промоакций. Скорректированный убыток на акцию составил 0,08 долларов.

Главной проблемой для Under Armour все еще остается ключевой рынок компании — Северная Америка. Выручка в регионе упала на 11%, бренд также ожидает снижение показателя на 4–5% во втором квартале 2025 года.

Среди причин падения руководство называют общемировое падение потребительского спроса на фоне инфляции, усиление конкуренции, а также изменения предпочтений, например, молодое поколение все чаще делает ставку на технологичность и имидж бренда.

В течение последнего года компания также активно трансформирует бизнес-модель: Under Armour отказывается от массовых скидок и распродаж, ведет работу по сокращению избыточных запасов, оптимизирует затраты, а также сокращает рабочие места.

Кроме того, Under Armour делает ставку на премиальный сегмент. Со слов генерального директора Кевина Планка, компания стремиться запускать от четырех до шести товаров в сезон, но с более дорогим ценником. Например, новый рюкзак, разработанный брендом, будет стоить примерно на 80–100 долларов дороже, чем другая похожая модель в этой категории.