Бренд La Senza покидает Россию

Магазины нижнего белья La Senza прекращают свою работу в России, сообщают «Ведомости». Последняя торговая точка сети закроется уже в ноябре этого года.

Бренд La Senza, принадлежащий американской группе L Brands (марки Victoria’s Secret, Pink и др.), пришел в Россию в 2008 году. Развитием сети по франшизе занималась компания «Монэкс трейдинг», представляющая Alshaya Group из Кувейта. В ее портфеле также сети Victoria’s Secret, Mothercare, MAC, The Body Shop и др. Всего с 2008 года было открыто шесть магазинов La Senza.

По мнению экспертов, закрытие сети связано с желанием L Brands сосредоточиться на развитии основных брендов компании – Victoria’s Secret Lingerie, Pink и Victoria’s Secret Beauty. Из-за схожести ассортимента и акций марки La Senza и Victoria’s Secret, принадлежащие одной группе, конкурируют друг с другом, что ведет к каннибализации одного бренда другим.

Кроме того, на решение закрыть La Senza повлияла экономическая ситуация, с влиянием которой не смог справиться бренд. Как отмечают эксперты, малоизвестному бренду крайне сложно развиваться в условиях кризиса. При этом из-за качества продукции бренд не смог справиться с высокой конкуренцией в низком ценовом сегменте.