Cellness

Термин «cellness» (англ. букв. «клеточность») появился в начале 2020-х на стыке биотехнологий, дерматологии и индустрии красоты, когда эксперты стали настаивать на необходимости ухода, поддерживающего не только поверхностную гладкость, но и глубинные процессы регенерации, энергообеспечения и устойчивости клеток кожи.

Cellness стал новым этапом развития ухода — с акцентом на биологическую молодость, способность клеток самостоятельно восстанавливаться и противостоять стрессам, а не только скрывать признаки старения. Как коммерческий термин он проник в сферу интеллектуальной собственности в 2022 году, когда слово начали регистрировать в разных юрисдикциях (Гонконг, США, Россия и др.) в контексте продуктов и брендов, где «клеточный» подход мог быть частью маркетингового позиционирования.

Распространение тренда cellness связано с тем, что бренды ухода за кожей начали внедрять действующие ингредиенты, нацеленные на процессы внутри клетки. В составе таких продуктов появляются экзосомы — биологические везикулы, стимулирующие регенерацию, пептиды, поддерживающие синтез коллагена, активаторы клеточной энергии, такие как бустеры NAD+, которые раньше были доступны только в клинических или профессиональных процедурах. Практика включения этих молекул в серийные продукты отражает переход от декоративной косметики к научно обоснованному уходу за кожей на клеточном уровне.

В 2025 году в ряде премиальных линий были представлены продукты с экзосомами и пептидами, например NAYA Exo Timeless Night Comfort — ночной крем, построенный вокруг экзосомной технологии, направленной на восстановление кожи во время сна. В том же году появились сыворотки с NAD+ бустерами и комплексом пептидов для усиления клеточной выносливости и энергетического обмена, продвигаемые как средства, поддерживающие клеточное долголетие кожи.

Такие ингредиенты начали появляться и в более широких категориях — например, в сериях кремов и эссенций с PDRN (полидезоксирибонуклеотид), активирующими процессы репарации и регенерации.

В российских уходовых линейках тоже появляются признаки движения в сторону элементов cellness, пусть и в более базовой форме. Например, продукты с пептидами, которые стимулируют клеточные процессы и метаболизм кожи, включены в набор MESOMATRIX (лифтинг-уход, 2025) — он активирует синтез коллагена и повышает тонус кожи благодаря пептидам GHK Cu и Matrixyl. Линейки ICON SKIN от Estilab учитывают биохимические процессы кожи, сочетая пептиды, ферменты, баланс pH и поддержку микробиома, что приближает уход к клеточному уровню. При этом российские бренды пока не предлагают продукты, прямо заявленные как «клеточная косметика».

В 2025 году Cosmopolitan и Harper’s Bazaar активно освещали концепции, связанные с «здоровьем клеток», в январе 2026 го Vogue включил cellness в число важнейших трендов индустрии красоты.

Сдвиг в сторону cellness отражает изменение запросов потребителей: покупатели все чаще выбирают продукты не для мгновенного улучшения внешнего вида, а для долговременного здоровья кожи. Бренды, адаптирующие свои формулы под эту логику, активно используют научные данные о работе митохондрий, репарации ДНК и межклеточной коммуникации, выводя уход за кожей на уровень, близкий к медицинским подходам.