90% новой волны fashion-предпринимателей составляют женщины
Консалтинговое агентство Fashion Consulting Group и школа бизнес-образования в сфере моды Fashion Factory School (FFS, входит в Ultimate Education) изучили портрет российских fashion-предпринимателей новой волны и установили, что чаще всего локальным бизнесом в сфере моды занимаются женщины: они составляют 90% основателей брендов.
Три четверти владельцев компаний, вышедших на рынок совсем недавно или в течение нескольких последних лет, основали их в возрасте от 25 до 44 лет.
«В основном бренды запускают люди, которые успешно реализовались в карьере по образованию, полученному в университете. Они уже состоялись как эксперты и теперь хотят воплотить свою мечту и реализовать творческий потенциал. Опыт так называемой первой карьеры и классическое высшее образование — это важные опоры для тех, кто только начинает свой путь в
Особую роль в обмене опытом и знаниями, по мнению Инны Гуреевой, играет комьюнити предпринимателей, с помощью которого можно не только получить моральную поддержку от коллег по цеху, но и оперативно протестировать гипотезы, применить их на практике, найти партнеров и сотрудников. С этой целью Fashion Factory School на протяжении 10 лет формирует профильное сообщество, а с 2024 года развивает «Клуб выпускников школы».
География городов, в которых создается больше всего новых брендов, была разделена по итогам опроса на три основные группы. В первую, как наиболее представленную, вошли Москва (38% запусков),
Эксперты установили, что наличие стартового капитала и его источник определяют
После ухода ряда иностранных компаний на рынке сложились условия, при которых интерес потребителей к отечественным товарам начал расти. На этом фоне 73% предпринимателей предпочитают позиционировать свой бренд как локальный, а 43% брендов используют российские культурные коды. Большинство участников опроса (85%) учитывают при производстве продукции мировые тренды и акцентируют внимание на них. В первую очередь это связано с желанием частично занять ниши ушедших брендов.
50% респондентов ориентированы на выпуск практичных и базовых моделей, потому что спрос на них последние несколько лет демонстрирует рост. Только каждый десятый предприниматель готов прибегать к оригинальному дизайну и создавать полностью авторские модели.
Как показал опрос, изначально финансовая успешность редко является мотивацией для тех, кто посвящает себя индустрии моды — только 8% аудитории сообщили, что запустили свой
Основным препятствием на пути к достижению целей предприниматели считают отсутствие профильного образования. Мотивацией для создания собственного бренда служит прежде всего стремление к творческой реализации (82%). Каждый пятый респондент убежден, что в настоящее время сложились оптимальные условия для того, чтобы начать развивать свою марку одежды.
Почти половина респондентов (47%) отметила, что бизнес оказался гораздо сложнее, чем они предполагали. Основные вызовы, с которыми столкнулись предприниматели: недостаточность квалификации (98%), поиск подрядчиков (54%), нехватка финансирования (41%). Еще одна сложность — маркетинговое продвижение. Трудности в этом направлении испытал каждый пятый бренд. Тем не менее, по общему мнению
Исследование проводилось в ноябре—декабре 2023 года. Профиль респондентов: основатели локальных
В первой части исследования изучалась динамика развития молодых локальных
Первую часть исследования смотрите по ссылке