Рекламная выручка Ozon выросла до 70,4 млрд рублей

Ozon сообщил о росте рекламной выручки до 70,4 млрд рублей по итогам 2023 года. Это в 2,7 раза больше, чем годом ранее. Рост рекламных доходов в компании объясняют двукратным увеличением количества предпринимателей, использующих инструменты продвижения, а также развитием собственного ритейл-медиа.

По оценкам платформы, на сегодняшний день 70% предпринимателей на Ozon регулярно используют инструменты продвижения. В среднем у них в 2,3 раз больше заказов и в 2,6 раза выше оборот, чем у продавцов, которые не пользовались рекламными инструментами.

Кроме того, маркетплейс постоянно работает над упрощением функционала для предпринимателей и расширением линейки продуктов для продвижения. Так, в прошлом году Ozon запустил инструмент «Вывод в топ», с помощью которого селлеры могут конкурировать за показы на самых конверсионных местах в поисковой выдаче.

Примечательно, что сейчас кампанию на Ozon может запустить любой рекламодатель, в том числе не представленный на маркетплейсе как продавец. В 2023 году количество новых рекламодателей, которые не продают товары на витрине, выросло в 2,2 раза, а их рекламные бюджеты увеличилось в 6,5 раз.

«Ежемесячно Ozon посещает более 70 млн пользователей. Мы собрали на маркетплейсе лояльную и платежеспособную аудиторию — самых привлекательных с точки зрения маркетинга клиентов. Поэтому с каждым кварталом к нам приходят новые рекламодатели, а семь из десяти продавцов пользуются внутренним продвижением. Мы продолжим улучшать и упрощать маркетинговые продукты, чтобы запустить эффективную кампанию могли как продавец без опыта в маркетинге, так и профильные специалисты крупных компаний и агентств», — отметил Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации компании.