Moda Operandi

Компания основана в 2010 году редактором американского Vogue Лорен Санто-Доминго (Lauren Santo Domingo, род. в 1976) и предпринимательницей Аслауг Магнусдоттир (Áslaug Magnúsdóttir, род. в 1967). Moda Operandi — онлайн-площадка, позволяющая конечным покупателям приобрести любой образ из подиумных коллекций, оформив предзаказ и заплатив 50% от стоимости изделий — ранее выбор доступных к приобретению дизайнерских луков зависел от розничных магазинов, коллекции в которых представлены не в полном объеме. Также компания заключила партнерские соглашения с модными домами и дизайнерами, многие из которых в 2010 году не присутствовали в электронной коммерции, что позволило дополнительно расширить возможности клиентов в сегменте люксовой одежды и аксессуаров.

В год запуска платформы в ассортименте были представлены изделия более 100 брендов, в числе которых Alexander Wang, Proenza Schouler, Vera Wang и т. д.

В 2012 году компания открыла физические бутики в Лондоне и Нью-Йорке. В 2013-м для привлечения молодежной аудитории Moda Operandi выпустила совместную коллекцию с Givenchy, Balmain, Vivienne Westwood и Dolce & Gabanna, вдохновленную панк-эстетикой. В этом же году Аслауг Магнусдоттир покинула компанию. CEO Moda Operandi стала Дебора Никодемус (Deborah Nicodemus), бывший вице-президент ювелирной компании Birks & Mayors.

По данным Pitch Book, стоимость онлайн-ритейлера в 2017 году составляла около 650 млн долларов.

В 2018-м должность генерального директора компании занял бывший руководитель отдела продаж Tesla Ганеш Шриватс (Ganesh Srivats). В этом же году бренд открыл производство и продажу мужской одежды, однако в 2020-м из-за кризиса, вызванного пандемией COVID-19, это направление бизнеса пришлось закрыть. Также компания уволила 65 сотрудников и закрыла офис в Шанхае. В феврале 2020 года Moda Operandi привлекла 100 млн долларов от инвесторов New Enterprise Associates и Apax Digital на финансирование долга.

В 2021 году CEO компании был назначен Джим Голд (Jim Gold), ранее работавший в Neiman Marcus Group.

В 2022-м Moda Operandi отказалась от продажи изделий из натурального меха и кожи экзотических животных. В 2023-м ассортимент компании пополнился уходовой и декоративной косметикой.

К началу 2024 года в ассортименте онлайн-магазина представлено более 1000 люксовых, премиальных брендов и дизайнеров. В восьми офисах компании по всему миру работали более 400 сотрудников.