Concept Group трансформирует бренд Concept Club

Российская компания Concept Group объявила о трансформации собственного бренда женской одежды Concept Club, существующего на fashion-рынке с 2005 года. Первые шаги к ней сделаны уже в весенне-летней коллекции 2022 года.

Как рассказали в Concept Group, в основу новой стратегии легла философия разумного потребления, что отразилось на подходе к созданию коллекций. Так, основу всех образов будут составлять выразительные и продуманные силуэты вне времени и сезона. При этом базовый ассортимент будет дополняться моделями с уникальным кроем, цветами и авторскими принтами для создания настроения. Вещи будут объединены одним стилем и сочетаться не только друг с другом, но и с товарами из следующих коллекций. Для удобства покупателей стилисты будут демонстрировать в социальных сетях компании возможные сочетания и комбинации вещей и помогать в сборе капсульного гардероба.

Еще одно изменение — выход на новую аудиторию с сохранением текущей лояльной базы. Традиционно основной аудиторией бренда являлись девушки в возрасте 25–35 лет преимущественно с семьей и детьми. Новая стратегия развития бренда дополнительно ориентирована на потребности молодых девушек и современных женщин, которые, помимо семейных ценностей и личностного развития, ценят карьерный рост и свою независимость.

Кроме того, более высокий приоритет в стратегии приобретут качество и преобладание натуральных тканей. Таким образом, идеологически Concept Club будет трансформирован в lifestyle-бренд, подчеркивающий индивидуальность, творческий подход к жизни, семье и работе, а также превращающий шопинг в удовольствие.

Стратегия трансформации подразумевает также усиление и развитие существующей омниканальной экосистемы. Так, основным каналом продвижения бренда останутся онлайн-каналы. В их числе — собственный сайт бренда, который планируется обновить и сделать удобнее для покупателей, а также популярные маркетплейсы: Lamoda, Wildberries, Ozon, AliExpress и «СберМегаМаркет». В дальнейшем число площадок будет постоянно расширяться.

При этом компания продолжит уделять внимание и офлайн-магазинам, где Concept Club представлен совместно с брендом нижнего белья и домашней одежды Infinity Lingerie. В частности, в стратегии предусмотрено открытие флагманских шоурумов, которые будут выполнять роль ключевых магазинов-витрин с новинками. Акцент также будет сделан на интерьере, отражающем обновленный характер бренда.

Кроме того, Concept Group продолжит пилотировать формат гибридного шоурума, работающего, с одной стороны, в качестве полноценного офлайн-магазина, а с другой — в качестве пункта выдачи онлайн-заказов. Омниканальный флагман, в котором представлены сразу три собственных бренда компании (женская одежда и аксессуары Concept Club, детская одежда и аксессуары Acoola, женское белье и домашняя одежда Infinity Lingerie) был открыт в начале марта в Санкт-Петербурге, и по итогам работы компания не исключает возможность дальнейшего масштабирования формата.

«За счет новой стратегии развития бренда мы намерены оптимизировать рост и прибыльность компании в долгосрочной перспективе, так как в ней заложена возможность гибко подстраиваться под меняющиеся и неустойчивые цепочки поставок и модели потребления, — комментирует генеральный директор Concept Group Анастасия Немаева. — При разработке коллекций мы и дальше будем ориентироваться на востребованные и понятные тенденции, при этом преимущество будет отдаваться вещам, не теряющим актуальность несколько сезонов подряд и с помощью которых можно будет создавать продуманные и универсальные образы для разных случаев жизни. В сегодняшних условиях это приобретает особое значение, позволяющее совершать разумные покупки. Кроме того, мы планируем усилить работу по совершенствованию нашей омниканальной экосистемы и улучшению предложения покупателям».