Онлайн-продажи модного сегмента выросли на 13%

Аналитики из международной группы компаний Admitad Affiliate подготовили обзор онлайн-продаж на модном рынке.

Согласно данным партнерской сети Admitad Affiliate, к началу летнего сезона 2021 года число онлайн-продаж одежды, обуви и аксессуаров в России выросло на 13% по сравнению с прошлым годом, а общая сумма всех заказов увеличилась на 10%. Это говорит о том, что покупатели сократили свой средний чек, но при этом готовы покупать чаще.

Наибольший средний чек за покупки в fashion-сегменте традиционно принадлежит жителям Москвы, однако разрыв с другими городами небольшой — от 6650 руб. в Москве до 5047 руб. в Новосибирске, который находится на седьмом месте по величине среднего чека.

Каналами трафика с максимальной долей продаж в модном секторе стали витринные сайты, привлекшие 26% целевой аудитории, купонные сервисы с долей трафика 22% и кэшбек-сервисы (17%). При этом онлайн-блоги, СМИ и соцсети привели в среднем 9% клиентов.

Факторами роста аналитики выделяют: отложенный спрос, сезонность и развитие отечественных брендов.