Hermès предвидел рост азиатского рынка и электронной торговли

Французский Дома моды Hermès International опубликовал годовую отчетность. Итоговые результаты деятельности за 2020 год превзошли прогнозируемые показатели.

Годовая выручка компании без учета изменений валютных курсов упала на 6% до 6,4 млрд евро (7,8 млрд долларов). Первое полугодие 2020 года выдалось тяжелым для Hermès из-за глобального закрытия бутиков и месячной блокировки кожевенного производства, сконцентрированного во Франции. Однако летом товарооборот ускорился, и компания вернулась к годовому росту — рост продаж в четвертом квартале составил 16%. Операционная маржа в течение года оставалась относительно стабильной — отмечено снижение до 31% по сравнению с 34% показателем в 2019 году.

Самым прибыльным рынком стала Азия с ростом продаж почти на 50% на всех рынках за исключением Японии. Высокий уровень продаж также обеспечен значительным увеличением онлайн-продаж, что помогло смягчить удар от сокращения туристических потоков в других регионах. Продажи в Европе упали на 10%, в то время как в США они почти не изменились.

Показатели Hermès за 2020 год подчеркивают растущий разрыв между компаниями, которые быстро оправились ещё во время пандемии, и компаниями, которые продолжают отставать.

Hermès стал первым люксовым брендом, который начал продавать в Интернете в 2000 году. В 2017 и 2018 годах модный Дом активно инвестировал в обновление виртуальных платформ.

«Структурные изменения были теми, которые мы осознавали раньше, а именно, растущее значение азиатских рынков и цифровых технологий», — прокомментировал исполнительный директор Аксель Дюма в презентации для инвесторов.