Эксперты назвали пять вызовов, с которыми столкнется рынок роскоши

Крупнейшие люксовые компании, такие как LVMH, Kering, Hermès, Prada и Moncler, должны обнародовать на этой неделе свои квартальные отчеты. Несмотря на то, что рынок роскоши до сих пор достойно справлялся с испытаниями нового времени, брендам еще предстоит войти в новый виток трудностей, считают аналитики сайта Business of Fashion. И для этого у компаний должен быть готов конкретный план действий.

Эксперты составили список факторов, которые могут повлиять на дальнейшее развитие рынка.

Падение экономики

Инфляция продолжает расти, прогнозы ВВП продолжают пересматриваться в сторону понижения. При этом розничные продажи превосходят ожидания в США и на некоторых других рынках. Главные покупатели предметов роскоши относительно изолированы от более широкой экономической картины, многие из них даже не заметят умеренной рецессии или того, будет ли бензин стоить 4 или 5 долларов за галлон. Но покупатели из среднего класса могут перейти с Louis Vuitton на Coach или продолжат носить сумки из прошлых коллекций. А более глубокий спад сократит бюджеты даже состоятельных потребителей.

Неопределенность на китайском рынке

Бренд Burberry сообщил, что его квартальные продажи выросли всего на 1% после того, как выручка в Китае упала на 35%. Такие бренды, как Gucci и Prada, которые больше остальных полагались на Китай, наиболее уязвимы. Эта проблема усилится, если недавний спад в Китае превратится в рецессию или если Китай усилит свои связи с Россией и сильнее оторвется от западных стран. Неудивительно, что многие лейблы, которые когда-то говорили о Китае как о своем будущем, теперь строят амбициозные планы по расширению американских магазинов.

Выход на новые рынки

Louis Vuitton и Chanel положили конец старой идее о том, что люксовые бренды могут расти только до тех пор, пока у них не закончатся новые клиенты или они не потеряют свою известность. Теперь же LVMH и Kering обещают увеличить продажи своих крупнейших брендов на миллиарды долларов в ближайшие несколько лет. У них есть планы на новые сегменты — от косметики до мебели и гостиничного бизнеса. Кроме того, они собираются продавать больше одежды: Kering заявляет, что откроет десятки магазинов Saint Laurent и Gucci как в приоритетных для люкса городах, так и на относительно непроверенных рынках.

Валютные колебания

Евро достиг паритета с долларом впервые за двадцать лет. На данный момент европейские бренды извлекают выгоду из потребительской способности американских туристов и непосредственно на рынке США. Новые бутики Gucci в Огайо будут гораздо более прибыльными для бренда, поскольку из-за колебаний валютных курсов одна и та же сумка в Кливленде может стоить на 20% дороже, чем в Милане. С другой стороны, ослабление евро напрямую связано с украинским конфликтом, и если Россия остановит поставки энергии в Европу, рецессии будет не избежать.

Крах криптовалюты

Криптомиллионеры — одни из лучших новых клиентов люксовых брендов. Или, во всяком случае, были ими. В связи с обвалом цен на криптовалюту и NFT некоторые из них теперь отбиваются от кредиторов. Но бренды по-прежнему настроены оптимистично в отношении NFT и криптоплатежей в магазинах. Они не инвестировали в технологии масштабно, и если их очередной цифровой проект провалится, могут спокойно отказаться от планов на следующий. Причина, по которой криптовалюта вообще попала в этот список, заключается в том, что многие эксперты видят будущее моды в web3 — начиная с того, как мы покупаем одежду, и заканчивая тем, носим ли мы ее в виртуальном мире в дополнение к физическому. Чтобы этот переход произошел, криптовалюте необходимо вернуться.