Adidas зафиксировал рост везде, кроме Северной Америки

В конце апреля немецкая спортивная группа Adidas сообщила о том, что вернулась к росту в начале 2024 года после снижения продаж в 2023 году. Конкурент Nike и Puma выиграл от устойчивого спроса на обувь. В Европе особенно хорошо были приняты ретро-модели, такие как Samba и Gazelle.

Adidas смог вырасти практически во всех регионах — за исключением Северной Америки, где по-прежнему сосредоточены большие товарные запасы. В других регионах они заметно снизились, поэтому бренд предлагает все больше продукции по полной цене. Кроме того, по словам генерального директора Adidas Бьерна Гульдена, в первом квартале вырос спрос на товары для бега, футбола и баскетбола в более высоком ценовом сегменте.

В середине прошлого месяца Adidas уже представил предварительные квартальные итоги и повысил прогноз на текущий год из-за хороших показателей бизнеса. Продажи группы выросли почти на 4% и составили почти 5,5 млрд евро, при этом негативное влияние оказали валютные эффекты. С поправкой на них рост составил 8%. Прибыль выросла до 170 млн евро после убытка в 39 млн евро.

По итогу текущего года второй по величине в мире производитель спортивных товаров ожидает, что операционная прибыль достигнет 700 млн евро, а выручка увеличится до 9%. Капитализация Adidas с начала года выросла на 26,1% до 39,6 млрд евро.