Adidas сообщил об убытках по итогам 2023 финансового года

В 2023 финансовом году выручка Adidas, не зависящая от валюты, не изменилась по сравнению с предыдущим годом, в то время как в пересчете на евро оборот снизился на 5% до 21,4 млрд евро. Годовой убыток от продолжающихся операций составил 58 млн евро по сравнению с чистой прибылью в 254 млн евро в 2022 году.

В 2024 году компания ожидает, что макроэкономические проблемы и геополитическая напряженность продолжат влиять на ее финансовые показатели. Тем не менее Adidas планирует вернуться к росту выручки и прогнозирует, что продажи, не зависящие от валюты, вырастут на 5–6% по итогам текущего года.

Комментируя результаты 2023 года, генеральный директор Adidas Бьерн Гульден отметил, что завершившийся период нельзя назвать хорошим, но закончился он лучше, чем ожидалось. «Несмотря на потерю значительной части выручки от проекта Yeezy и очень консервативную стратегию продаж, нам удалось сохранить доходы на прежнем уровне. Мы допускали отрицательный операционный результат, но получили операционную прибыль в размере 268 миллионов евро», — заявил топ-менеджер.

В 2023 году компания существенно сократила продажи через оптовый канал и занималась снижением уровня товарных запасов. Прекращение партнерства с Канье Уэстом и сворачивание совместного с ним проекта Yeezy привело, по оценкам Adidas, к потере потенциальной выручки в размере около 500 млн евро.

Тем не менее продажи обуви, не зависящие от валютных курсов, выросли на 4% в 2023 году. Двузначную динамику показали модели для футбола и специализированных видов спорта, а также линейка Originals. Выручка от продажи одежды снизилась на 6% без учета валютных колебаний, однако продукция для активного отдыха и баскетбола пользовалась устойчивым спросом. Продажи аксессуаров показали рост на 3%, в основном за счет футбольного направления.

Объем оптовых продаж снизился на 4%, несмотря на двузначный рост в Латинской Америке и Китае. Выручка Adidas от прямых продаж (DTC) увеличилась на 3%, в том числе благодаря 12-процентному росту сбыта через собственные розничные магазины. Онлайн-канал сократился на 5% из-за последствий аннуляции проекта Yeezy.

Руководство компании рассчитывает реализовать оставшиеся запасы этой линейки по себестоимости, что обеспечит продажи на сумму порядка 250 млн евро (в 2023 году выручка от продаж Yeezy составила около 750 млн евро). Весь объем товаров этой марки в мае 2023 года оценивался в 1,3 млрд долларов, часть средств от продажи проблемного стока планировалось направить на благотворительность.

Прогноз Adidas на 2024 год предполагает получение операционной прибыли в размере 500 млн евро.