TJ Collection и НИУ ВШЭ создали музей цифровой моды

В рамках курса «Ивент интеграция в Metaverse» студенты НИУ ВШЭ и команда дизайнеров TJ COLLECTION создали музей в метавселенной Spatial. Пространство посвящено тридцатилетию бренда. В экспозиции представлены fashion-тренды последних десятилетий, а само пространство напоминает работу архитектора Жана Нувеля — Лувр в Абу-Даби.

«Чтобы поддерживать потенциал цифрового направления бизнеса, нам как никогда важно поддерживать молодые таланты, которые уже являются драйверами виртуальной индустрии моды. Digital fashion для нас перспективная сфера развития клиентского опыта, а также пространство для новых разработок. Поэтому похожих коллабораций, безусловно, будет только больше», — отмечают в команде TJ Collection.

«Компании, которые хотят оставаться актуальными в XXI веке, просто обязаны примерять на себя тренды поколения зет и альфа. И, как ни крути — это игровые модели. Присутствие брендов в игровых мирах приближает их к потребителям, позволяет им говорить на одном языке, — добавляет Анна Грин, преподаватель курса „Ивент интеграции в Metaverse“ Школы креативных индустрий НИУ ВШЭ. — Также следует отметить, что метавселенные и виртуальные миры — это богатый канал продаж, но не материальных, а виртуальных товаров. Fashion-брендам просто необходимо развивать данное направление, оно менее затратно по времени и ресурсам и открывает миллиардный рынок пользователей виртуальных миров».

Бренд продолжает развивать собственное направление в digital fashion. В 2022 году он представил свою первую серию одежды, которая была адаптирована для метавселенной на платформе Roblox. В прошлом сезоне MidJourney и бренд TJ Collection создали коллекцию будущего, показывающую, что будут носить люди через 30 лет в 2053 году. Прототипы, послужившие для ее создания, уже представлены в салонах бренда.

Бренд обуви, одежды и аксессуаров TJ Collection основан в Лондоне в 1993 году. В компании работает более 2000 сотрудников. Сегодня бренд представлен более чем в 200 салонах в Европе и на крупных европейских маркетплейсах. Офисы компании находятся в Великобритании (Лондон), Италии (Флоренция), Испании (Барселона), Португалии (Порту) и Гонконге. На российском рынке компания представлена тремя брендами: TJ Collection, Carnaby и Chester.