14 февраля 2018 г. 14:18

Moncler меняет стратегию и обращается к молодежи

Источник:

Business of Fashion

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Moncler Gamme Rouge, осень-зима 2017/18

Итальянский бренд Moncler объявил о запуске новой стратегии развития, акцент в которой будет сделан на взаимодействии с «поколением Instagram». Новый подход получил название Moncler Genius, сообщает BoF.

Так, компания уже отказалась от выпуска своих подиумных линий Gamme Bleu и Gamme Rouge в сотрудничестве с дизайнерами Томом Брауном и Джамбаттистой Валли и планирует заменить их коллаборациями с приглашенными модельерами. Среди них Пьерпаоло Пиччоли из Valentino, Кей Ниномия из Noir Kei Ninomiya, Крейг Грин, Симон Роша, Хироси Фудзивара из Fragment, Франческо Рагацци из Palm Angels, стилист Карл Темплер и дизайнер Сандро Мандрино из Moncler Grenoble.

Первые результаты сотрудничества будут показаны 20 февраля на Неделе моды в Милане. Коллекции будут поступать в продажу по одной каждый месяц, начиная с июня, в бутиках Moncler, на сайте и в избранных магазинах партнеров. В октябре планируется запустить попап-сторы Moncler Genius Building в крупных городах, таких как Нью-Йорк и Токио. Выпуск коллекций будет сопровождаться печтаной и цифровой рекламой.

Новая стратегия стала ответом на меняющийся мир. «Вы не можете общаться со своим клиентом раз в 6 месяцев, вам нужно разговаривать каждый день, – говорит Ремо Руффини, президент и исполнительный директор Moncler. – Раньше мир был довольно статичным, и одного шоу в феврале и одного в сентябре было достаточно». Инициатива направлена в первую очередь на коммуникацию с поколениями миллениалов и Z. «Надеюсь, что благодаря стратегии Genius молодое поколение заговорит о Moncler по всему миру», – добавил Руффини.

Между тем в декабре в Милане компанией был открыт первый детский бутик Moncler Enfant. Его особенностью стали отдельная игровая площадка и интерактивные детские развлечения. Стены магазина и полы оформлены в ярких цветах – красном, оранжевом и розовом. Коллекция Enfant остается верной взрослым моделям, переосмысливая их в яркой расцветке, но сохраняя традиции бренда.

Moncler

Стилист и бренд — друзья на век? Ответ на бизнес-завтраке 30 октября

PROfashion приглашает присоединиться к дискуссии, как превратить взаимодействие в измеримый бизнес-результат.

9 октября 2026 г. 09:02

625

События / Выставки

BEE-TOGETHER.ru регистрирует посетителей на выставку в ноябре

17-19 ноября в Москве работает ключевой хаб деловых контактов в швейной отрасли и индустрии моды.

6 октября 2026 г. 15:00

624

Бизнес / Ритейл

Как российским брендам моды и красоты зарабатывать за рубежом

Дорожная карта от экспертов BRIDGERS и Another Fashion Agency.

14 сентября 2026 г. 11:28

1 795

Мода / Тенденции

Какие цвета будут главными в 2025 и 2026 годах

Анализируем оттенки, которые станут определяющими для модной индустрии в ближайших сезонах.

3 февраля 2025 г. 01:44

142 117

Бизнес / Sustainability

Почему хлопковые шоперы больше не экологичны

Текстильные сумки-шоперы перестали быть «зеленой» альтернативой пластиковым пакетам.

25 августа 2021 г. 13:10

33 371

Бизнес / Право

Какие ваши доказательства?..

Как компаниям в сфере модной индустрии защитить свои интеллектуальные права и не нарушить чужие.

9 апреля 2021 г. 14:19

30 247

Гид

Центральный Детский Мир на Лубянке

Многофункциональный торговый комплекс в Москве, специализирующийся на детских товарах и развлечениях.

Бальмен Пьер (Balmain Pierre)

Французский дизайнер, основатель одноименного модного дома.

Fast Retailing

Японский холдинг, владеющий брендами Uniqlo, J Brand, Comptoir des Cotonniers, GU, Theory, Helmut Lang, Princesse Tam-Tam и др, со штаб-квартирой в городе Ямагути (Япония).

& Other Stories

Шведский бренд женской одежды, обуви, аксессуаров, украшений и косметики со штаб-квартирой в Стокгольме; принадлежит группе H&M.