АИДТ подвела итоги 2016 года

Ассоциация индустрии детских товаров (АИДТ), объединяющая 300 предприятий этого сектора российской экономики, традиционно подводит итоги уходящего года и намечает перспективы развития на 2017 год.

Основной вызов 2016 года, по оценке АИДТ, был связан с падением доходов населения на фоне ослабления курса рубля и последующего роста цен на товары и услуги для детей и семей с детьми. В итоге, в 2016 году цены в специализированной розничной торговле показали рост, к примеру, на одежду более чем на 22%. Такая динамика связана с высокой долей импорта как в готовой продукции, так и в материалах. Как следствие, произошло снижение продаж в натуральных показателях. Ту же одежду в 2016 году покупали на 14% меньше (в шт.), в денежном выражении рост продаж составил 4,8%. Единственный сегмент, который прошел «дно» – товары для новорожденных. По данным аудита розничных продаж GfK, уже в 1-м квартале 2016 года он демонстрировал стабильные приросты в натуральном выражении по большинству товарных категорий.

«Члены Ассоциации работали над издержками, уменьшали собственную прибыль, но старались сохранить рынок, – сообщила президент АИДТ Антонина Цицулина. – Этой задаче способствовал рост доли российских производителей детских товаров. По итогам года он должен составить 27% (плюс 2% относительно 2015 года). В Россию переносили производство собственных торговых марок торговые сети, такие как ГК «Детский мир» и «Дочки сыночки», а также производство лицензионной продукции анимационных брендов».

Несмотря на весомый вклад анимационных студий в рост и развитие отечественной индустрии детских товаров, их деятельность может пойти на спад, в случае принятия законопроекта о введении параллельного импорта детских товаров: в структуре их доходов от 65% до 80% занимает лицензирование и в первую очередь кукол (образной игрушки). Защищая этот сегмент рынка, АИДТ вышла с инициативами по принятию действенных мер по борьбе с контрафактом. Проведенный в этом году мониторинг правообладателей показал, что в сегменте лицензионной продукции анимационных брендов доля контрафакта составляет более 40%.

Крайне нестабильно в 2016 году сработали финансовые меры поддержки индустрии в части специальной подпрограммы «Индустрия детских товаров» государственной программы «Развитие промышленности и повышение ее конкурентоспособности». Ряд конкурсов не завершены или не проведены, а часть из них были открыты только в конце ноября и в них не смогли принять участие большое количество организаций. В связи с этим Ассоциация направила усилия на согласование сроков проведения конкурсов 2017 года, создание максимальной открытости конкурсных процедур, информирование регионов и предприятий о начале конкурсных отборов, разъяснение и проведение семинаров для предприятий, оказание помощи при подготовке конкурсной документации.

Не способствовали стабильности в индустрии инициативы по введению обязательной психолого-педагогической экспертизы игрушек. Экспресс-оценка регулирующего воздействия на рынок в случае принятия данной процедуры показала серьезные риски – увеличения себестоимости – не менее 20% прямых затрат на экспертизу и не менее 30% затрат, связанных с временными показателями прохождения экспертизы.

Тем не менее, несмотря на негативные факторы, рынок ИДТ по итогам 2016 года показал рост: по пессимистичным прогнозам, примерно на 1,5%, а если говорить о благоприятном развитии событий, то примерно на 5% и соответственно составит 519 или 542 млрд. рублей (в городах с населением 100,000+ тыс. чел.). (Полная информация об итогах года будет получена в феврале 2017 года).

Президент АИДТ назвала наиболее актуальные темы в повестке 2017 года – госзакупки, экспорт и импортозамещение.

Системный и долгосрочный эффект на индустрию окажет синхронизация мер государственной поддержки по строительству новых школ, обновлению системы дополнительного образования, реализации ранней помощи детям с мерами по развитию индустрии детских товаров, прежде всего в части импортозамещения. АИДТ подготовила соответствующие предложения, стимулирующие закупки продукции отечественных производителей детских товаров при использовании средств бюджетов бюджетной системы Российской Федерации.

«В 2017 году в России появится реестр отечественных товаров для детей, рекомендуемых к использованию в системе госзакупок – для школ, детских садов, больниц, спортивных секций. В него войдут: школьная мебель, учебное и спортивное оборудование, товары для образования, хобби и творчества, развивающие игры и методические пособия, школьное питание», – сообщила Антонина Цицулина.

Реестр будет вести Минпромторг России, который должен его утвердить уже в I квартале 2017 года. Среди исполнителей распоряжения Правительства РФ помимо Минпромторга – Минэкономразвития России, Минсельхоз России, заинтересованные федеральные органы исполнительной власти с участием заинтересованных организаций, именно они будут формировать данный реестр.

Не менее чем на 10% может увеличить российский рынок детских товаров активная интеграция с рынками таможенного союза.

«Безусловный приоритет в деятельности АИДТ в 2017 году – детальный анализ ситуации на конкретных товарных рынках государств-членов ЕАЭС, в том числе проведение анализа состояния конкуренции, оценка наличия и масштабов локализованных производств, социальной значимости товаров, «чувствительности» к ценообразованию и доступности для потребителей в текущей экономической ситуации и с учетом страновой специфики стран ЕАЭС, – отметила Антонина Цицулина. – Мы направили соответствующие запросы во все профильные министерства и ведомства и намерены активно отстаивать интересы индустрии детских товаров на этом рынке».

Развивая тему продвижения российских компаний за рубежом, президент АИДТ подчеркнула исключительную важность включения российских компаний в международные цепочки создания добавленной стоимости. Это, как показывает пример бренда «Маша и Медведь», выводит их на совершенно другой уровень. В помощь членам АИДТ – Российский экспортный центр (РЭЦ), с которым АИДТ заключила стратегическое партнерство в целях поддержки экспорта производителей товаров и услуг для детей. Кроме постоянной консультационной и методической поддержки членов АИДТ в 2017 году Ассоциация планирует при поддержке РЭЦ организовать на двух ведущих зарубежных выставках в Лас-Вегасе и Кельне коллективную экспозицию российских детских брендов и товаров, совместив ее с активным участием в деловой программе и коммуникационной кампанией.

«Уверена, что нашей стране, отличающейся особым отношением к детству, через специалистов и бизнес-сообщество, работающее для детей и ради детей, удастся еще более укрепить доверие, симпатии и привлекательность России, заложить основы позитивного отношения к российским брендам с самого раннего детства и тем самым внести «особый» вклад в преодоление культурных барьеров», – сообщила Антонина Цицулина.

В 2017 году АИДТ, кроме реализации мероприятий, ставших традиционными, какими как проведение Национальной премии в сфере товаров и услуг для детей «Золотой медвежонок» и розничного форума «Секреты детского ритейла», планирует запустить ряд новых крупных проектов на основе отраслевой кооперации – собственное исследование рынка и выработка методологии статистической информации; проведение анализа итогов практической реализации технического регламента «О безопасности детских игрушек», проработает общие подходы к стандартизации учебного оборудования. В планах Ассоциации также реализация ряда совместных проектов по продвижению.

К десятилетию АИДТ, которое будет отмечаться в начале 2018 году, АИДТ активно прорабатывает механизмы саморегулирования и планирует начать использовать право, делегированное государством в части общественного контроля государственных мер поддержки индустрии.

Ассоциация предприятий индустрии товаров и услуг для детей (АИДТ) – некоммерческая организация, объединяющая профессиональное сообщество в сфере разработки, производства, продажи товаров и услуг для детей и семей с детьми. Создана в 2008 году для консолидации и ускорения темпов развития отрасли в интересах семьи и детства, включая разработку и реализацию системных мер по развитию и укреплению конкурентоспособности отечественных производителей детских товаров в Российской Федерации. Объединяет 308 компании из 15 отраслей экономики (на декабрь 2016 года):
173 – по производству игр и игрушек, товаров для новорожденных, детской мебели, одежды и обуви, учебного оборудования, детских книг и журналов, мультфильмов и т.д.
20 – розничных сетей и магазинов
75 – дистрибьюторов
40 – научных, образовательных, исследовательских, юридических, маркетинговых и лицензионных агентств и сертификационных центров.

АИДТ является инициатором разработки и официальным партнером реализации государственной Стратегии развития индустрии детских товаров и плана по ее реализации до 2020 года в Российской Федерации, подпрограммы «Индустрия детских товаров» Государственной программы «Развитие промышленности и повышение ее конкурентоспособности» Правительства Российской Федерации.