Какими тенденциями и брендами запомнилась прошедшая во Флоренции выставка детской моды Pitti Bimbo
Автор:
Светлана ПадеринаСветлана Падерина редактор раздела «Дизайн» журнала PROfashion
Итоги выставки Pitti Bimbo очень разные – как грустные, так и обнадеживающие. Мир модной индустрии больше не будет прежним. Этот неоспоримый факт стоит принять, прежде чем задуматься: что делать дальше?..
Низкий приток байеров — кто виноват?
Посетители и участники трейд-шоу отмечают слабую посещаемость байеров в этом году. Как показывают комментарии, во многом виновата экстремально теплая зима, из-за которой в европейской части России очень плохо продавались верхняя одежда и другие сезонные вещи, и в итоге магазины остались с заполненными складами. Поэтому на коллекции нового осенне-зимнего сезона низкий спрос. Но есть и другие факторы — в том числе общее снижение покупательской способности, обусловленное финансовым кризисом и прогрессирующими идеями разумного потребления.
Сознательность как макротренд
Тема экологии и ответственности за будущее планеты была заявлена на выставке как основная. От стенда к стенду марки продвигали идеи коллекций из переработанных материалов, из океанического мусора или пластиковых бутылок. Детские плакаты, призывающие к спасению Земли, оформляли выставку экологического текстиля. Один из fashion-показов был стилизован под акцию протеста: юные модели, демонстрирующие одежду локальных испанских брендов, выходили на подиум с плакатами «Stop plastic pollution! Go green! Recycle! Save animals!» («Прекрати загрязнять планету пластиком! Стань „зеленым“! Даешь переработку! Спаси животных!»)
Артизанальные продукты
На массовое производство вещей сомнительного качества локальные марки пытаются отвечать созданием эстетичной, точной, долговечной продукции. Они часто обращаются к традиционным техникам, делая вещи по канонам, сложившимся еще до технической революции (что особенно актуально для ручного вязания, популярность которого не уменьшается), но уже из современных материалов. Разумеется, такие изделия не могут стоить дешево, но предполагается, что за эти деньги приобретается не только «тепло ручного труда», но и продленный срок службы вещей, которые впоследствии можно перепродать или передать по наследству.
Игровые технологии
Технологические новинки в детской одежде — скорее не необходимость, а развлечение и дополнительный способ взаимодействия ребенка с окружающим миром. На выставке были представлены куртки, меняющие цвет, «поющие» майки или крепящиеся к одежде панели, при помощи которых можно играть в электронные игры. Таким образом, пока производители ищут способы приучить к технологиям взрослых людей, дети просто играют в них, с ранних лет привыкая к тому, что одежда может иметь куда больше функций, чем привыкли видеть их родители.
Падение среднего сегмента
Еще одно наблюдение постоянных участников Pitti Bimbo — в период кризиса под угрозой оказываются марки средней ценовой категории. Байеры либо концентрируют свое внимание на более доступных предложениях, либо, наоборот, отвечают на запросы клиентов, привыкших покупать дорогие и узнаваемые бренды. Соответственно, сегмент, находящийся посередине, «провисает», особенно если речь идет о новых и неизвестных лейблах.
Броские логотипы
Эта тенденция логически вытекает из предыдущей. Многие из тех, кто готов переплачивать за бренд, желают видеть, за что именно они платят, и хотят демонстрировать это окружающим. Даже в том случае, если речь идет о детях — а именно им родители покупают майки и свитшоты с крупными логотипами и моментально узнаваемыми принтами вроде мишек Moschino. Разумеется, производители не могут обойти этот запрос. Но есть и другая причина: такие вещи дешевле производить — они незамысловаты по дизайну, и при этом «брендированность» оправдывает их высокую цену.
Коллаборации и мерч
Сегмент модной одежды, созданной в сотрудничестве со знаменитостями, кинокомпаниями или производителями игрушек, продолжает расти. У детей регулярно появляются новые герои — будь то персонажи Marvel и Disney, куклы Monster High или LOL. Дети стремятся получать новые эмоции «в содружестве» с полюбившимися персонажами, а родители готовы за эти эмоции платить. Опять же затраты на производство мерча, как правило, невысокие, и его всегда легко дозаказать в случае повышенного спроса.
Марки PITTI BIMBO #90
FAIRE CHILD
Марка выпускает одежду, вдохновленную прогулками на свежем воздухе и созданную для того, чтобы дети могли выходить на улицу в любую погоду и изучать окружающий мир. Ее придумала Табита Ослер, выпускница антверпенской Академии изящных искусств. Под лейблом Faire Child производится прочная, легкая, «дышащая» и водонепроницаемая верхняя одежда из переработанных материалов, точнее — из ПЭТ-бутылок. Марка сотрудничает с немецкой компанией Sympatex — лидером в области рециркулируемого текстиля. Ткань имеет сертификаты Bluesign и Oeko-tex, а это означает, что для ее изготовления не использовались вредные химические вещества. Многие вещи Faire Child можно регулировать по мере роста ребенка, а благодаря их качеству — передавать по цепочке младшим братьям и сестрам. Кроме того, марка разработала программу возврата: изношенные вещи можно отправить обратно с уверенностью в том, что они будут переработаны.MAISON TADABOUM
Юная французская марка, стартовавшая в прошлом году. Ее креативный директор Джулия Вальверде Висенте ориентируется на экологическое производство: изделия Maison Tadaboum производятся на фабрике в Португалии из сертифицированного органического хлопка, безопасного для детей. Еще одно актуальное преимущество марки — отсутствие деления на одежду для мальчиков и для девочек. Дебютная коллекция «Друзья на всю жизнь» вдохновлена домашними питомцами. Принты с изображением собак и кошек приглашают вступить в одну из двух команд, woof team и meow team соответственно, так что маленькие покупатели могут сделать свой собственный выбор.YPORQUÉ
Преимущество бренда из Барселоны, название которого переводится как любимый детский вопрос «а почему?», заключается в ярком игровом дизайне с элементами современного уличного стиля. Это одежда для активных и общительных детей, выполненная с чуткостью и оптимизмом. Появившись на свет в Барселоне в 2007 году, Yporqué по сей день позиционирует себя как камерную компанию, которая сотрудничает с производителями из своего региона, Испании и Португалии. Манифест на сайте бренда гласит: «С честной игрой мы все победим. Производители — потому что им гарантирована достойная работа. Бренды — потому что они получают справедливую прибыль за создание и развитие своих продуктов. Магазины — потому что они продают одежду с гарантированным качеством. Потребители — потому что они получают отличный продукт и знают, что права работников были соблюдены».
PRAIRIE
Дебютант нынешнего сезона, попавший сразу в центральный, приоритетный павильон Pitti Bimbo, — санкт-петербургский лейбл детской одежды. Все коллекции Prairie производятся в городе на Неве под чутким руководством основателей и дизайнеров марки. Особенно интересна линейка школьной формы, в которой классические силуэты объединяются с фантазийными решениями и капелькой ностальгии — в коллекции можно встретить форменные фартуки, в точности такие, какие носили девочки в советское время. Еще одно важное направление марки — верхняя одежда, в которой много любопытных технологических подробностей, например, светоотражающие материалы, призванные заботиться о безопасности ребенка, дополнительные съемные карманы или мобильные панели для электронных игр.PAMBOO
Еще одна эконовинка — швейцарская марка Pamboo, выпускающая товары из органического хлопка, причем не только детские; в ассортименте лейбла имеются футболки для взрослых и постельное белье. Но производители сосредоточены в первую очередь на детском комфорте и так объясняют выбор материалов: органический хлопок выращивался без применения пестицидов и инсектицидов и не был химически обработан — то есть отбелен или окрашен. Такой текстиль идеально подходит для чувствительной детской кожи, спасает от зуда и дерматита. Кроме того, органический хлопок имеет нежные цвета, от белого до бежевого и коричневого, что защищает глаза детей от перегрузки. На первом плане в коллекциях Pamboo — товары для самых маленьких: ромперы, брючки, спальные мешки, чепчики, носки и пинетки.WOOL IN LOVE
Марка образована на базе семейного предприятия Knittex, имеющего десятилетний опыт работы в производстве трикотажа. Родина Wool In Love — Эстония, именно здесь коллекции проходят путь от идеи до воплощения. Производители работают с высококачественной шерстью мериноса — этот материал отлично подходит даже для самых маленьких детей, одежда из него получается комфортной, легкой и теплой, их можно носить с осени до весны, а также в прохладные летние вечера. Коллекции марки радуют приятной, нежной цветовой гаммой и аккуратными моделями, среди которых — вязаные кардиганы и джемперы с деликатными ажурными рисунками, лег инсы и платья, шарфы и шапочки.MIMOOKIDS
Еще одна новорожденная марка, появившаяся в 2019 году как результат размышлений о том, что многие детские вещи неидеальны. Как объясняет Моника Лигеза — мама двоих детей, живущая в Барселоне, — она устала от крошечных горловин, которые вызывают у ребенка стресс при одевании, от слишком узких рукавов, от сложных застежек, и решила создавать такую одежду, которая поможет малышу одеваться самостоятельно. Моника добавляет, что ее во многом вдохновляет метод свободного воспитания Марии Монтессори. mimOOkids — это «манипулятивная» одежда, позволяющая подходить к ежедневному одеванию как к игре, помогающая обучению цветам и развитию мелкой моторики. В коллекциях марки имеются яркие кардиганы с крупными пуговицами, брюки с удобными застежками и отворотами, благодаря которым они «растут» вместе с ребенком, джемперы с максимально комфортным рукавом-реглан, сумки из переработанного денима.SASHA KIM
Броский, почти театральный дизайн платьев марки Sasha Kim — еще один отечественный бренд, расположившийся в главном павильоне Pitti Bimbo, — моментально притягивает внимание публики. Дорогая нарядная одежда, сделанная с подлинно московским апломбом, выпускается с 2017 года и выглядит действительно сказочно: пышные платья карамельных оттенков из множества слоев легчайшего тюля дополнены бантами и рюшами. Накидки в тон платьев, тоже воздушные и со множеством оборок, помогают завершить канонический образ девочки-принцессы.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
поделиться
твитнуть
