Журнал о моде для профессионалов
+7 (495) 128-30-20
info@profashion.ru
Мода / Тенденции

Чего ждать от моды в период неопределенности

Тренд-прогноз от PROfashion
PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Как упорядочить тенденции в период, когда будущее не очевидно? Какие события сейчас влияют на производство и дизайн модного продукта? Какие тенденции, возникшие некоторое время назад, будут расти и эволюционировать? Представляем тренд-прогноз от PROfashion.

vk shareподелиться в vk tg shareподелиться в telegram

Локализация

Этот тренд одновременно экономический, географический и социальный. Сбитые цепочки поставок, которые пострадали еще в пандемию, разрушенные отношения между странами и, как следствие, серьезное удорожание отдаленного производства привели к поиску новых, более экономичных решений. Самое простое — наладить выпуск продукции поближе к «ядру» компании или точкам продаж, либо найти партнеров, которые смогут этим заняться. Такая практика получила название nearshoring (от англ. «ближний берег»).

Одни бренды предпочитают локализировать производство в европейских странах, что существенно поднимает цену на продукт, однако используют это в маркетинге, делая упор на лейбл «made in France» или «made in Italy». Другие выбирают более дешевый труд индийских, азиатских, африканских ремесленников, но вписывают такое сотрудничество в социальные программы и, опять же, в маркетинговые стратегии.

Наконец, растет интерес к национальным культурам. Здесь на первый план выходят марки, которые могут предложить локальный аутентичный продукт вместо безликого «космополитичного» масс-маркета.

collazh1.jpg

  Слева: Мадина Саральп для Front Fashion. Справа: Ahluwalia весна-лето 2023.

Вне стереотипов

Согласно анализу Business of Fashion, представители поколения Z (то есть родившиеся примерно с 1997 по 2012 год) имеют большое влияние на моду. Это самое многочисленное поколение на сегодняшний день, составляющее 25% всего населения планеты. При этом только в США покупательная способность джензеров оценивается в 360 млрд долларов.

Главная инновация, с которой они пришли в моду, это отказ от гендерных стереотипов. Так, исследование 2016 года показало, что 56% юных потребителей покупает одежду, не обращая внимания на то, кому она адресована: мужчинам или женщинам. Хэштег #femboy на конец октября прошлого года набрал более 3 млрд просмотров в TikTok, #genderneutralfashion — более 316 млн, #genderneutral — более 223 млн, #mascgirl — более 66 млн. Впрочем, джензеры не обязательно ищут только гендерно-нейтральные вещи, часто отдают приоритет другим факторам, например, доступности. Но они взаимодействуют с одеждой более свободно, в отличие от предыдущих поколений.

collages2.jpg

Слева: Bode осень-зима 2023/24. Справа: VTMNTS осень-зима 2023/24.

Ритейлер ASOS спрогнозировал собственные тренды, опросив британскую молодежь от 20 до 29 лет
◾ Премьеры кинокартин «Аватар: Путь воды» и «Русалочка» разбудят интерес к прозрачным и невесомым платьям и топам, а ярко-розовый цвет вернется в тренды благодаря выходу на экраны фильма «Барби».
◾ Певица и актриса Оливия Родриго, известная своей любовью к гранжу и стилю 1990-х, готовит релиз нового альбома, а значит, станет важным источником вдохновения для 20-летних наряду с Зендаей и звездой сериала «Уэнсдей» Дженной Ортега.
◾ Ожидается распространение тренда «балеткор», а это значит, что продажи балеток, лаконичных топов из джерси, прозрачных комбинезонов и юбок по косой будут расти.
◾ Нулевые возвращаются вместе с культовыми джинсовыми вещами. Двойной деним, он же «канадский смокинг» — вот ключевой образ, отсылающий к совместному стилю Бритни Спирс и Джастина Тимберлейка.
◾ Традиционные кроссовки снова с нами. Продажи классических моделей adidas Samba и Gazelle резко пошли вверх.

«Убитая» роскошь

Vogue Business сообщает, что на сайтах перепродажи растет спрос на роскошные сумки в fair condition — то есть со следами износа. Сегодня они продаются в среднем на 33% дешевле, чем изделия в лучшем состоянии. 60% рынка fair condition занимают популярные бренды Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Prada и Hermès, а самая востребованная, переходящая из рук в руки, сумка — Louis Vuitton Monogram Multipli-Cité Tote, цена которой доходит до 2000 долларов. «Некоторым покупателям нужна именно б/у эстетика», — говорит Габриэль Рилка, основатель ресейл-платформы Break Archive. В качестве примера тут приводятся два образа: Мэри-Кейт Олсен с сильно потрепанной Kelly и Джейн Биркин с одноименной Hermès, украшенной наклейками и набитой до отказа.

collages3.jpg

Louis Vuitton Monogram Multipli-Cité Tote

Специалисты добавляют, что это «осторожный» способ демонстрировать свое богатство в период рецессии. Тренду вторят известные марки вроде Balenciaga, романтизирующие идею изношенности и потертости дорогих вещей.

Мультитренды

Может ли кто-то отследить все-все микротренды? Таким вопросом задались обозреватели The Cut в конце прошлого года, когда количество всевозможных эстетик достигло апогея.

Барбикор, балеткор, клоункор, стиль «прибрежной бабушки», стиль «доминатрикс», стиль «измученной англичанки», вдохновленный Бриджит Джонс из 2000-х.

Преппи-стиль, расколовшийся на несколько поджанров, таких как «темная академия» (готическая версия школьной формы), «светлая академия» (то же самое, но с меньшим количеством черного) и «плазакор», навеянный образом шестилетней Элоизы, героини одноименных книг.

«Бриджертоны» породили «редженсикор» с корсетами и ампирными силуэтами.

collages4.jpg

Слева: Преппи-готика в коллекции Vivetta. Справа: Miu Miu.

Кусочки этой тренд-мозаики исправно поставляют TikTok и популярные сериалы: два ресурса, на которые регулярно стоит обращать внимание, чтобы прогнозировать и анализировать быстрые тенденции.

«Благодаря развитию новых технологий сейчас не только масс—маркет, но и другие сегменты стремятся к быстрому производству, — комментирует Александра Калошина, директор студии текстильного дизайна SOLSTUDIO. — Быстрое прогнозирование при помощи сбора больших данных, с использованием самого передового программного обеспечения развивается активно. В разработку программ для trend prediction включились такие большие системные компании как ATOS / Siemens, но нельзя сказать, что это будет главным действующим фактором в ближайшие три года. Мы живем в эпоху потрясений и неопределенности. В такой ситуации, как и прежде, прогнозирование на 30% состоит из человеческого опыта и интуиции. К примеру, WGSN, опираясь на лучшие программы мгновенного сбора данных и аналитики, не сокращает количество своих экспертов».

Класс «комфорт»

The Guardian пишет о постпандемическом тренде — роскошной или просто красивой домашней одежде: «Забудьте о старых университетских толстовках и провисших леггинсах. Встречайте одежду, созданную специально для ношения дома. Она довольно удобна, чтобы проводить время с Netflix, но и достаточно презентабельна, чтобы открыть дверь курьеру». Согласно исследованию Allied Market Research, этот сегмент рынка оценивался в более чем 8 млрд фунтов стерлингов в 2019 году и, по прогнозам, достигнет более 14 млрд фунтов стерлингов к 2027-му.

Между тем обозреватели I-D обнаруживают, что джоггеры из серого трикотажа — это «новый старый» фетиш, к которому обращаются даже дизайнеры, обычно производящие дорогие костюмы: «Это не тот предмет одежды, который создан быть сексуальным. Вы надеваете его, встав с постели — с нижним бельем или без него, — и вам нет дела, испачканы они или изношены». Эра «по-настоящему шикарных» серых спортивных штанов началась с коллекции Кима Джонса для Dior Men в январе прошлого года. После они были замечены у Vetements, MM6 Maison Margiela, Givenchy и Loewe.

collages5.jpg

Слева: Olivia von. Справа: HalleToast.

Drapers об изменениях в сегменте мужской одежды
◾ По мере выхода из пандемии бренды и ритейлеры наблюдают всплеск интереса к более формальному стилю: мужчины начали возвращаться с «удаленки» в офисы.
◾ Вместе с этим происходит слияние casual и классики, повседневных и формальных вещей. Это движение возглавляется джензерами, которые спокойно носят худи под пиджак или кроссовки со строгими брюками.
◾ Сама формальная одежда тоже меняется, становясь более комфортной. К примеру, классические блейзеры и брюки изготавливают из облегченных эластичных материалов, вплоть до трикотажа.
◾ Производители мужской одежды размышляют над «современным рабочим гардеробом», который позволяет легко переключаться с офисного стиля на неформальный, и предлагают футболки, рубашки-поло в качестве альтернативы стандартным мужским сорочкам.
◾ Молодое поколение, для которого первый опыт знакомства с формальным стилем это, как правило, выпускной вечер, относится к костюмам уже по-новому — например, выбирая яркие цвета.

Странные вещи

В коллекциях прошлого года было много аксессуаров необычного дизайна, больше напоминающих арт-объекты или детские игрушки. Аналитики полагают, что сюрреалистичная действительность заставляет дизайнеров искать утешение в мечтах и фантазиях. Но по факту — выпуск небольшой странной вещицы, будь то «убитые» кеды Balenciaga или клатч в форме голубя от J. W. Anderson, фотографии которых в социальных сетях распространяются с небывалой скоростью, повышает цитируемость бренда и в конечном итоге работает на его популярность.

В рейтинге самых удивительных вещей прошлого года были замечены клатч-кастет с яблоками, похожими на контейнеры для льда от Undercover, босоножки, «проткнувшие» каблуком яйцо, от Loewe, дуэт джинсов и ботфортов от Diesel, сумка с «лицом» от Schiaparelli, серьги в виде столовых приборов от Moschino. Но дизайнеры не останавливаются и к началу 2023 года усиливают градус абсурда: Дэниел Розберри украшает платья Schiaparelli огромными гиперреалистичными головами диких зверей, а дуэт Viktor & Rolf вовсе переворачивают кутюрный наряд вверх ногами.

К слову, приобрести «мемную» вещь можно с точки зрения долгосрочных вложений: она и через много лет останется узнаваемой, а значит, приобретет статус культовой на ресейле.

collages6.jpg

Слева: Loewe весна-лето 2022. Справа: VIKTOR & ROLF.

«Агентство WGSN говорит о том, что одним из главных настроений в будущем, 2024-м году станет Tragic Optimism — в противовес надоевшему и неуместному теперь Toxic Positivity, — а нашей коллективной эмоцией станет ожидание чуда, — комментирует аналитик моды Катя Штерн. — Пока это осторожные теоретические выкладки. Даже так называемый кризис прожиточного минимума обсуждают применительно к изменениям в поведении потребителей: привет вспыхнувшей любви к винтажу и секонд-хэнду. Да и дизайнеры, чьи коллекции и референсы к ним тренд-агентства анализируют в первую очередь, не торопятся тревожить клиентов, только все чаще организуют структуры для вторичной продажи собственных изделий».

tg youtube vk
Подписывайтесь на нас,чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Читайте также

На свободные места. Почему и зачем растут локальные сети магазинов одежды

Десятка крупнейших российских сетей одежды за последние полтора года открыла около 500 магазинов. PROfashion проанализировал статистику роста и попросил экспертов дать прогноз о дальнейшем развитии локальных игроков рынка.
9 октября 09:40
7 780

Инвалидность vs. работа: есть ли место в индустрии моды для «особых» сотрудников?

Что теряет модный бизнес, избегая работников с инвалидностью, и как устранить барьеры.
30 июля 21:13
7 762

Дарья Золотухина, «Яндекс.Маркет»: мы готовы помогать в развитии российским модным брендам

Персонализация, искусственный интеллект и аналитика продаж: руководитель нового fashion-направления «Яндекс Маркета» Дарья Золотухина рассказала о сотрудничестве с продавцами и о возможностях, которые открываются в работе с этой онлайн-площадкой.
14 февраля 08:00
20 413

Останется ли обувь на каблуке в жизни современных женщин

Останется ли обувь на каблуке в жизни современных женщин.
31 августа 15:10
18 721

Мойдодыр для сникерхедов. Как зародился рынок химчисток для кроссовок

Как зародился рынок химчисток для кроссовок и кто приложил к этому руку.
5 июля 17:08
26 470

Как изменить бизнес-модель fashion-компании, чтобы адаптироваться к новой реальности

Как изменить бизнес-модель fashion-компании, чтобы адаптироваться к новой реальности. Советы от сооснователя бренда Arny Praht.
14 июня 15:00
26 155

Гид

Loewe
Испанский люксовый дом моды со штаб-квартирой в Париже (Франция); принадлежит LVMH.
Кейн Кристофер (Kane Christopher)
Шотландский дизайнер, основатель одноименного бренда.
Loom Knits
Российский бренд детской одежды со штаб-квартирой в Москве.
Antonio Marras
Итальянский премиальный бренд одежды и аксессуаров со штаб-квартирой на Сардинии (Италия); принадлежит Calzedonia Group.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю